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狐狸大王
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【译文】Firefox 与页面加载速度 – 第一部分

楼主#
更多 发布于:2010-04-10 23:00
Firefox 与页面加载速度 – 第一部分

原文链接: blog.mozilla.com

由上次实验可知,一个经过简化的下载页面可将页面转化率提升2.3%。假设转化率提升多半归功于页面下载速度的提升。今天,我们来证明下这个理论——证明下速度的重要性以及重要程度。

具体来说,我们想要知道:页面加载速度每快一秒,页面转化率能提升多少?

我们先从解答一个更简单的问题开始:已下载Firefox的访问者和未下载的访问者在页面加载速度上有什么区别?我们应该比较页面平均加载时间,但是这个度量只能观冰山一角,还可能被极端值严重的歪曲。所以,我们可以看一下两组的页面加载速度分布。(1 = 已下载的访问者, 0 = 未下载的访问者)



差异非常惊人。一半的已下载者加载着陆页(landing page)所花的时间在2.10秒以内。对于未下载者,是3.67秒--满了75%。此外,四分之一的未下载者的等待时间超过7秒。

现在我们可以确认差异的存在。让我们评估一下这个差异通过确认页面加载速度对转化率提高的贡献。我运行了一个简单的逻辑衰退,来控制实验的变化程度。



我们发现页面加载时间每增加一秒会将转换率降低2.7%!如果我们的模型是正确的,那么就有大量的提升空间,可以轻易的提高5%-10%的转化率。


我们必须小心,无论如何,不要偏离我们的结论太远。这里有两个因素是我们的分析复杂化。

第一,页面加载速度不能精确的度量我们关心的东西。重要的不是页面是否完全加载,而是主要的功能展现有多快。虽然如此,页面加载时间仍然充当可见内容的重要指标。


第二,我们的模型忽略的变量偏向。可以想象,例如拥有更快的互联网链接的访问者理所当然的更倾向于下载Firefox。既然这样,页面速度并不能解释更高的转化率,更确切的讲,未知变量关系到页面加载速度和下载转化率。

相互关系和因果关系不同,但是正像 Tufte 所说的,这是个非常好的暗示啊!我们可能运行第二个实验来校验这个暗示。

Ryan DohertyFrederic Wenzel 的帮助下,我们已经设立了一个IE下载页的优化版。随机分配用户到快的版本或慢的版本,从而我们可以得知速度快的确可以提高转化率。
游客

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